Weekeys
Stratégie de positionnement et refonte complète de l’identité graphique et du site internet de la conciergerie avec ajout d’une boutique et d’un module de réservation.
Alors ?
Alors ?
La côte d’Émeraude comme source d’inspiration !
Réinventer les codes de l’hôtellerie premium...
Le contexte
Weekeys est une conciergerie locative située sur la côte d’Émeraude en Bretagne, entre Saint-Malo, Dinard et Dinan. L’entreprise créée par Irène Abouka en 2020 se distingue par son double engagement : permettre aux propriétaires de biens de gérer sereinement leur logement, et proposer aux voyageurs de découvrir la région de Saint-Malo dans les meilleures conditions. Grâce à des partenariats avec des acteurs majeurs du tourisme de la région Weekeys se distingue par sa connaissance du secteur et ses bons conseils.
Le brief
Au lancement de son entreprise, Irène avait mis en place une identité graphique qui ne lui convenait qu’à moitié. Avec le temps et un changement de stratégie d’entreprise, cette image de marque était devenue désuète et ne reflétait plus le positionnement de Weekeys sur son marché. L’enjeu était ici de « premiumiser » la marque pour lui permettre de monter en gamme. Une stratégie visant à renforcer le pouvoir de différenciation de la marque en valorisant la qualité de ses services, sa capacité à innover et son attachement à la satisfaction client.
Notre réponse
L’ADN de Weekeys étant profondément urbaine, jeune et dynamique, nous avons pris le contre pied des clichés de marques haut de gamme : ici pas de « doré » mais un jaune citron vivant et vibrant. Pas de couleur sombre mais des teintes inspirées par les paysages de la côte : un bleu clair, un vert puissant et un sable discret. La typographie du logo Weekeys, imaginée et réalisée sur mesure pour la marque, reflète une positionnement fort et une marque qui ose enfin s’affirmer face à ses concurrents. Le site web met en oeuvre ce territoire graphique au travers de mises en page déstructurées et légères qui laissent toutes la place à des photos immersives mettant en avant les logements d’exception et les paysages à couper le souffle de Saint-Malo, Dinard et Dinan.