Création d'une marque, de son identité et de son site web pour une architecte à Saint-Malo
2024
- Qui est Homère ?
Florette Heurteux est architecte HMONP (habilitation à la maîtrise d’oeuvre en son nom propre) et fondatrice du cabinet d’architectes Homère. Installée à son compte depuis 2020, Florette
souhaite aujourd’hui donner un tournant décisif à son agence d’architecture en allant à la rencontre de projets ambitieux et haut de gamme. Des projets complets pour lesquels son rôle ne
s’arrêterait plus au permis de construire : conception, architecture d’intérieur, suivi de chantier, conseil… Le design global est une notion capitale dans le concept que souhaite aujourd’hui développer l’agence Homère.
Le brief
Cette création de marque complète (naming + identité graphique) doit répondre à plusieurs objectifs :
‣ La création d’une marque haut de gamme et statutaire, capable de se positionner avec confiance sur un marché compétitif et difficile d’accès : l’architecture de luxe.
‣ La mise en place d’un univers de marque immersif et différenciant, capable de convaincre une cible exigeante mais plutôt jeune et habituée aux parcours d’achat digitalisés. L’architecture de luxe est un monde confidentiel, qui fonctionne principalement par le bouche à oreille et la recommandation. Un monde d’initiés difficilement « cartographiable ». Dans ce contexte, l’agence Homère se positionne comme un challenger, avec une vision assez nouvelle qui viendrait bousculer les code de l’architecture traditionnelle.
‣ La création d’une marque haut de gamme et statutaire, capable de se positionner avec confiance sur un marché compétitif et difficile d’accès : l’architecture de luxe.
‣ La mise en place d’un univers de marque immersif et différenciant, capable de convaincre une cible exigeante mais plutôt jeune et habituée aux parcours d’achat digitalisés. L’architecture de luxe est un monde confidentiel, qui fonctionne principalement par le bouche à oreille et la recommandation. Un monde d’initiés difficilement « cartographiable ». Dans ce contexte, l’agence Homère se positionne comme un challenger, avec une vision assez nouvelle qui viendrait bousculer les code de l’architecture traditionnelle.
Notre réponse
Côté nom : Homère, l’écrivain-voyageur bâtisseur de récits héroïques et père de l’Odyssée d’Ulysse. La référence antique fait partie de notre patrimoine commun. Elle est une évocation des monuments et des architectures mythiques que nous connaissons tous et toutes. Homère est tout à la fois un passé rassurant et solide, un appel au rêve, à l’onirisme, à l’ambition et à l’héroïsme. Homère est aussi un prénom, un symbole de proximité et de voyage qui, ici, tient lieu d’allégorie
de l’expérience client.
Côté identité graphique : L’identité proposée rend compte de la malléabilité de la notion de voyage. Le logotype présente un travail graphique sur la mettre M. Cette dernière se déforme, évolue selon les projets, les supports et l’humeur. Parfois rectiligne et contemporain, parfois souple et organique, ce symbole quasi mathématique met ainsi en scène le caractère flexible, unique et singulier de chaque projet. Le territoire graphique s’habille d’une palette de couleurs naturelles et précieuses évoquant la stabilité et le luxe. La forme du logo influe sur les textes et les mises en pages pour créer des supports de communications élégants. Homère est un voyage architectural unique et épique au centre duquel se place notre client. Homère traduit vos rêves en odyssée sur mesure.
Côté identité graphique : L’identité proposée rend compte de la malléabilité de la notion de voyage. Le logotype présente un travail graphique sur la mettre M. Cette dernière se déforme, évolue selon les projets, les supports et l’humeur. Parfois rectiligne et contemporain, parfois souple et organique, ce symbole quasi mathématique met ainsi en scène le caractère flexible, unique et singulier de chaque projet. Le territoire graphique s’habille d’une palette de couleurs naturelles et précieuses évoquant la stabilité et le luxe. La forme du logo influe sur les textes et les mises en pages pour créer des supports de communications élégants. Homère est un voyage architectural unique et épique au centre duquel se place notre client. Homère traduit vos rêves en odyssée sur mesure.
