Création d'une identité graphique pour LN recrute
2023
- Qui est LN recrute ?
LN Recrute est un cabinet de recrutement situé près de Saint-Malo en Bretagne. Spécialisé en stratégie de recrutement pour les entreprises du secteur agro-alimentaire, industriel et logistique, Hélène Le Bouhellec sa fondatrice est habituée à travailler avec les techniciens, les opérateurs… bref, « ceux qui font », elle connaît la faible valeur d’un CV pour ce type de poste et souhaite avant tout dénicher des personnalités. Son approche du recrutement est humaine et inclusive, sans bullshit.
Le brief
Un an après son lancement, LN Recrute souhaitait aligner son image de marque avec son positionnement radicalement différent sur un secteur parfois (souvent) trop corporate. Le premier logo du cabinet manquait de souplesse, de dynamisme et s’était révélé difficile à décliner notamment dans un contexte de communication principalement digitale. Enfin, si le monde du recrutement est un secteur ancien, avec des codes très définis (du bleu, du
orange, une image très business « cravate »…). LN Recrute est une entreprise différente. Un parcours est atypique, des valeurs fortes qui doivent être incarnés souhaitera une image qui la distingue sur son marché.
Notre réponse
LN Recrute bénéficie d’un nom de marque qui dit ce qu’il fait. L’enjeu a donc d’abord été de travailler sur une baseline qui transmette nos valeurs. « La bonne personne au bonne endroit » plutôt que « pour le bon job » permet valoriser l’entreprise, sa marque employeur et l’idée d’évolution interne, plutôt que la fonction. Ainsi, LN Recrute se positionne comme facilitateur, trait d’union entre deux univers qui ont souvent du mal à se comprendre. Côté identité graphique, nous avons souhaité incarner l’idée d’expérience plutôt que de process standardisé. Ici, le logo s’étire et prend vie, oscillant telle une onde. S’inspirant du Bauhaus (industrie, épure, lisibilité) mais aussi de l’Art Nouveau (artisanat, courbes, émancipation), le logo crée un contraste audacieux. La gamme de couleurs reflète elle aussi la diversité : entre nuances vibrantes et tons plus rassurants. Les mises en page, typographies et pictogrammes renforcent le tout pour apporter de la cohérence et de la chaleur à l’ensemble.
